Viime perjantaina järjestetty I love me PRO katsoi tulevaisuuteen teemalla Uudet ilmiöt ja muuttuva asiakas.
1 Vastuullisuus maksaa, mutta edullinen ei ole roskaa
Markkina kaadetaan täyteen arvotonta roskaa ja kustannukset maksavat suomalaiset yrittäjät ja veronmaksajat, tiivisti työministeri Matias Marttinen kiinalaisen halpakaupan ongelman Erikoiskaupan liiton toimitusjohtaja Jenni Homerin vetämässä paneelikeskustelussa. Ministeri olisi valmis korottamaan EU:n ulkopuolisista tavaraeristä perittävää tullimaksua nykyisestä.
Edullinen kauppa ei ole sama asia kuin ultrahalpakauppa, korosti Kokkolan Halpa-Hallin omistaja ja pukeutumisen ostopäällikkö Anne Flinck. Suomalainen perheyritys on tuonut maahan tuotteita 80-luvulta saakka ja työllistää 1 200 henkeä. Hintaa kannattaa katsoa, mutta myös mitä sen takana on – vaikka tuote tulisi Aasiasta, se voi olla kaikkien lakien ja säädösten mukainen, Flinck summasi.
On myös yritysten omalla vastuulla tuoda esiin arvoketjun läpinäkyvyyttä, muistutti Fashion Finlandin hallituksen varapuheenjohtaja ja Lumi-laukkumerkin perustaja Sanna Kantola. Miten muutenkaan kuluttaja tietäisi, mistä kaikesta vastuullisesti tuotetun tuotteen hinta koostuu? Ei olla loppuunmyyntikansaa, vaan ostetaan tänään tuotteita, joita halutaan olevan huomennakin tarjolla, kuuluivat Kantolan terveiset kuluttajille.
Kiina-kauppa tuskin on hämärtänyt suomalaisten hintakäsitystä lopullisesti, lohdutti Aalto-yliopiston muotiin erikoistunut tutkijatohtori Linda Turunen ja antoi esimerkin: 90-luvulla ajateltiin, että käytetyn vaatteen pitää maksaa vain vähän, mutta nyt mielikuva on muuttunut, secondhandista on tullut sosiaalisesti hyväksyttävää ja siitä ollaan valmiita maksamaan. Yhden toimintatavan hän halpis-alustoilta kopioisi: asiakasymmärrykseen perustuvan kysyntäperusteisen tuotannon.
2 Tulevaisuustutkija: rytinää tiedossa
Tulevaisuustutkija Ilkka Halavan mukaan olemme menossa kohti murroskauden myrskynsilmään ja vuosina 2028–35 rytisee:
Some saattaa romahtaa. Marraskuussa 2026 sosiaalisen median sisällöstä enää 38 prosenttia oli ihmisen tuottamaa. Halavan vinkki yrittäjälle: jos some on ainoa markkinointikanavasi, kannattaa keksiä plan b.
Tuotanto automatisoituu, humanoidirobotit tulevat työpaikoille ja ihmiselle jää artistin rooli. Teksasissa humanoidirobottien koulutuskeskuksessa opetellaan parhaillaan viikkaamaan vaatteita. Ihmisen työpäivän pituus on keskimäärin 6,5 tuntia, robotin 22 tuntia. Suomen kaltaiselle pienelle maalle ja yhden hengen yrityksille tämä on kiinnostava mahdollisuus.
Tekoälyagentit tekevät ostopäätökset. Maailmalla verkkokaupat ovat jo kehittäneet tuotteiden esitystapoja siten, että AI-agentit pystyvät ymmärtämään ja vertailemaan niitä sekä tekemään suosituksia kuluttajalle.
Värejä kohti. Vaatemuodin väripalettia pitkään vallinnut harmaan ja beigen harmonia väistyy ennen pitkää räiskyvyyden tieltä, ennusti Halava. Myös athleisure-markkina tulee kasvamaan väestön vanhentuessa ja aktiivisen elämäntavan jatkuessa pidempään.
Digitalisaatio tekee kaiken läpinäkyväksi – mutta poistaa samalla brändien ympäriltä kaiken mystisen, kiinnostavan ja kiehtovan. Pohdittavaksi jää, miten jatkossa herätetään kuluttajien uteliaisuus.
3 Kivijalasta kannattaa pitää kiinni
Kivijalka tulee olemaan tulevaisuudessakin ratkaiseva osa ostopolkua, uskoo Your & More -muotiketjun brand manager Katriina Kajalainen. Fyysisen myymälän vahvuus on ihmisten välinen vuorovaikutus; liikkeessä sinetöidään ostopäätös ja sitoudutaan brändiin. Jotta asiakkaalla on jatkossakin syitä astua ovesta sisään, askelmerkit voivat olla kuten Luhta Sportswear Companylla: tuota asiakkaalle arvoa, onnistu asiakassuhteen luomisessa ja ylläpitämisessä sekä luo kokemus, joka on asiakasryhmälle relevantti. Kivijalka tuo automatisaation ja digitaalisuuden maailmaan jotain konkreettista ja inhimillistä, Kajalainen painotti.
4 Yrittäjät ja suunnittelijat, suojatkaa brändinne
Jos omaa yksinoikeuttaan brändin nimeen ja elementteihin haluaa varjella, ne on syytä rekisteröidä tavaramerkkinä, muistutti kaupalliseen juridiikkaan, riitoihin ja immateriaalioikeuksiin erikoistunut juristi Emilia Hodge. Tavaramerkkioikeuden voi saavuttaa myös vakiintumisen perusteella, mutta se on tavoista vaikeampi, sillä vakiintuminen pitää todistella näytön kautta. Tekijänoikeutta ei voi Suomessa rekisteröidä, vaan se syntyy automaattisesti, kun tietyt kriteerit täyttyvät.
5 Muodin kiertotalouskilpailun 2026 voittajat
Viidettä kertaa järjestetyn Muodin kiertotalouskilpailun Elinkaaren pidentäjä -kategorian palkinto jaettiin tänä vuonna kahden voittajan kesken: tunnustuksen saivat muotibrändeille jälleenmyyntipalvelua tarjoava Ninyes ja Sustinare, jonka digitaalinen palvelu yhdistää kuluttajat, ompelijat ja suutarit. Inspiroija-kategorian voitti suomalaisesta lampaanvillasta vaatteita tekevä By Hinders.
Muodin ja kauneuden ammattilaisten I love me PRO järjestettiin Helsingin Messukeskuksessa 16.10.2026. Fashion Finland vastasi muodin ohjelmasta. Tilaisuuteen oli vapaa pääsy.
Teksti Johanna Rämö
Kuvat Fashion Finland ja I love me
Uutisvinkki tai juttuidea? Ota yhteyttä: fafi@fafi.fi
