Kauppakeskus Mall of Triplaan avautunut Your & More kokoaa neljä kotimaista brändiä yhteen myymälään.
Muotimarkkina tutisee, mutta Suomen suurimpiin vaateyrityksiin kuuluvan Luhdan kivijalka vaikuttaa vakaalta.
Tulkintaa tukee Triplaan avattu 500 neliömetrin myymälä, jonka valikoimaan kuuluu uuden Your & More -konseptin mukaisesti konsernin brändit Your FACE, Ril’s, Balmuir ja Luhta.
Mikä sai investoimaan näin isosti juuri nyt, Luhta Sportswear Companyn toimitusjohtaja Juha Luhtanen?
”Uskomme itseemme ja siihen, mitä teemme”, kuuluu varma vastaus.
Uskoa on vahvistanut konsernin muotimerkkiketju Your FACEn vuosia jatkuneet plussatulokset.
”Tuotteemme ovat kuluttajien haluamia. Se helpottaa uuden avaamista tällaisena aikana.”
Uuden myymäläkonseptin nimessä on kaikuja suositusta Your FACE -ketjusta mutta myös lupaus laajasta valikoimasta. Kielivalinta taas kielii tulevaisuuden tavoitteissa.
”Seuraavien vuosien aikana Suomeen on tarkoitus luoda palveluun panostava 20 Your & More -myymälän verkosto ja sitten laajentua ulkomaille. Konsernin liikevaihdosta 70 prosenttia tulee jo nyt ulkomailta. Halusimme, että konseptin nimi toimii sellaisenaan myös kansainvälisillä markkinoilla”, Luhtanen kertoo.
Lanseerausta on valmisteltu useiden vuosien ajan. Uudistusten lähtökohtana oli kanta-asiakkailta tullut palaute, joka roimi Luhdan vähittäiskaupan rakennetta Suomessa; epäselvää oli, millaisia vaatteita saa ja mistä myymälöistä.
”Lähdimme tavoittelemaan aiempaa yksinkertaisempaa ketjurakennetta, joka olisi kuluttajille selkeämpi hahmottaa, sekä helpommin löydettäviä myymälöitä. Neljän erillisen ketjun sijaan meillä on jatkossa yksi kansallinen muotiketju, joka tarjoaa vaatteita työhön, arkeen ja juhlaan.”
Nykyiset Suomessa sijaitsevat Your FACE -myymälät on tarkoitus laajentaa Your & More -konseptin mukaisiksi sitä mukaa kuin sopivia kauppapaikkoja löytyy.
”Uuden ketjun liikkeet tarvitsevat aiempaa enemmän tilaa. Ideaali kauppapaikka on ostoskeskuksessa muiden vaateliikkeiden ympäröimänä ja hyvän trafiikin keskellä”, Luhtanen kuvailee.
Uusi myymäläkonsepti tarjoaa asiakkailleen stailauspalvelua, vaatteiden huolto- ja korjauspalveluita sekä mahdollisuuden kierrättää elinkaarensa päähän tulleita Luhdan brändien tuotteita. Myymälöiden valikoimaan kuuluu vastedes myös Luhdan secondhand-tuotteita.
Seuraavat Your & More -myymälät avataan loppuvuoden aikana Lempäälän Ideaparkiin ja Kampin kauppakeskukseen Helsingissä. Lanseeraukset jatkuvat ensi vuoden keväällä.
Teksti Johanna Rämö
Kuvat Jonas Lundqvist ja Luhta Sportswear Company
Uutisvinkki tai juttuidea? Ota yhteyttä: fafi@fafi.fi
