Suomen Yrittäjien tuoreen Yrittäjägallupin mukaan kaupan alalla tunnistetaan vastuullisuusvaatimukset selvästi muita toimialoja paremmin.
Peräti 71 prosenttia kaupan alan pk-yrityksistä kertoo olevansa tietoisia toimintaansa kohdistuvista vastuullisuusodotuksista, selviää Suomen Yrittäjien teettämästä Yrittäjägallupista. Vertailun vuoksi: vastaava luku teollisuudessa on 52 ja rakentamisessa 55.
Muotikaupassa kehitystä vauhdittavat erityisesti kuluttajien kasvavat vaatimukset, kansainväliset arvoketjut ja kiristyvä sääntely.
”Muotialalla kuluttajien arvot näkyvät nopeasti ostopäätöksissä. Siksi vastuullisuus on suoraan yhteydessä kilpailukykyyn”, Fashion Finlandin hallituksen puheenjohtaja Anne Niemi toteaa.
Tuotannon läpinäkyvyys, ympäristövaikutukset ja tuoteturvallisuus kiinnostavat yhä useampia – mutta eivät kaikkia. Kiinalaisista halpaverkkokaupoista on tullut riesa Suomessakin.
”Kuluttajien vastuullisuustietoisuus vaihtelee yhä paljon, ja tässä valistuksella on merkittävä rooli. Kiinalaisten halpaverkkokauppojen markkinointi on usein harhaanjohtavaa, ja joskus todellisuus paljastuu kuluttajalle vasta toimitus- tai palautusvaiheessa”, Niemi sanoo.
Yrittäjägallupin mukaan yli kymmenen työntekijän yrityksissä vastuullisuusvaatimukset tunnistetaan selvästi useammin (78 %) kuin pienemmissä. Silti yksinyrittäjistäkin jo lähes puolet (49 %) on tietoisia yritykseensä kohdistuvista vastuullisuusodotuksista.
”Muotialan yritykset ovat usein pieniä, eivätkä resurssit aina riitä selvittämään kaikkia vastuullisuusvaatimuksia. Tässä me voimme tietenkin olla järjestönä apuna ja tukena”, Niemi muistuttaa.
”Vastuullisuus on myös kustannuskysymys. Ei ole reilua, että vastuullisesti toimivat suomalaiset yritykset kilpailevat toimijoiden kanssa, jotka eivät vaatimuksista välitä. Jos kuluttaja tekee valintansa vain hinnan perusteella, suomalainen siinä sitten usein häviää.”
Gallupiin vastanneista pk-yrityksistä 41 prosenttia on tunnistanut kestävyyteen ja kiertotalouteen liittyviä uusia liiketoimintamahdollisuuksia, mutta vain harva on edennyt konkreettisiin kehitystoimiin: hieman yli puolet ei esimerkiksi viesti vastuullisuudestaan vielä lainkaan.
”Kiristyneessä kilpailutilanteessa vastuullisuudesta viestiminen on entistä tärkeämpää. Kuluttajat ovat heränneet kiertotalouden hyötyihin, ja useat muotiyrittäjät ottavatkin jo kierrätettävyyden toiminnassaan huomioon – ja ennen kaikkea myös kertovat siitä”, Niemi sanoo.
Teksti Johanna Rämö
Kuva Leena Aro
Uutisvinkki tai juttuidea? Ota yhteyttä: fafi@fafi.fi
