Kun myynti on murto-osa entisestä, harvalla kotimaisella brändillä on enää varaa omaan kivijalkaan.
Kotimainen laukku- ja asustebrändi LUMI ilmoitti torstaina sulkevansa Aleksanterinkadun-liikkeensä.
Kerta ei ole ensimmäinen.
Sama aie oli syksyllä 2023. Näyttävä loppuunmyynti tuotti tuolloin kuitenkin niin hyvin, että liiketilan vuokrasopimusta päädyttiin jatkamaan.
Tällä kertaa on toisin, merkin perustaja ja Fashion Finlandin hallituksen varapuheenjohtaja Sanna Kantola vakuuttaa.
”Tammikuun jälkeen LUMIn toiminta siirtyy kokonaan verkkoon ja väliaikaisiin sesonkimyymälöihin.”
Vuokranalennus olisi voinut mahdollistaa kivijalassa jatkamisen, mutta vuokranantaja on ollut järkähtämätön.
”Olemme käyneet vuokrasta keskustelua jo vuosia, mutta linja on tiukka.”
Vielä ennen koronaa vuokrataso oli Kantolan mukaan kohdillaan – mutta silloin myynti oli viisinkertainen nykyiseen verrattuna.
Kantola tietää, ettei suinkaan ole ainoa pieni kotimainen toimija, joka kamppailee kohtuuttomiksi kasvaneiden, katteet syövien kustannusten kanssa.
”Monella liikevaihto on laskenut koko 2020-luvun ajan.”
Kantola ehti pitää kumppaninsa Bruno Beaugrandin kanssa liikettä Aleksanterinkadun ja Unioninkadun kulmassa 15 vuotta.
”Lokaatio toimii silloin, kun turisteja on, mutta näillä kuluilla ja arvaamattomalla kaupankäynnillä meidän on mahdotonta pitää liikettä auki ympäri vuoden”, hän harmittelee.
”Liiketilojen vuokrien suuruus ajaa alueelta meidäntyyppiset pienet independent-toimijat joko kauas tai verkkoon. Samalla me menetämme kansainvälisiä asiakkaita ja tunnettuutta.”
Kantolalle on syntynyt vaikutelma, että keskustan vuokranantajat eivät välttämättä ymmärrä muotikaupan arvoa alueelle.
”Moni ajattelee kylmästi, että markkina korjaa tilanteen ja ottaa vuokralaiseksi ravintolan tai kahvilan. Keskustassa menestyvät enää multibrandstoret ja kansainväliset toimijat.”
Kantola vertaa tilannetta ruokakauppoihin: pienet lähtevät, kun isot ketjut jyräävät.
”Helsingin kokoisessa kaupungissa kivijalkatoimintaa hankaloittavat myös kauppakeskukset, kuten Redi ja Tripla. Asiakasmäärä ei riitä kaikille, vaan hajaantuu.”
Tosin viime aikoina kulkijoita on Kantolan havaintojen mukaan riittänyt jälleen ydinkeskustankin kaduille. Esimerkiksi Senaatintorin Tuomaan joulumarkkinoilla kävijöitä oli 650 000.
Trafiikki ei kuitenkaan aina sada suoraan muotiyrittäjien kassaan, Kantola huomauttaa.
Tuomaan Markkinoille tultiin ravintoloiden hittiannosten perässä, mutta osa olisi kaivannut muunlaistakin ostettavaa.
”Turisteja poikkesi meillä kysymässä, mistä voisi ostaa suomalaista käsityötä tai joulukoristeita.”
Myös valotaidetapahtuma Lux Helsinki saa vuosi toisensa jälkeen ihmiset jalkautumaan kantakaupungin kaduille. Viime vuonna yksi teoksista oli Senaatintorilla, mutta ihmisvilinästä huolimatta LUMIlla oli nollamyyntipäivä, Kantola muistelee.
Vuodenvaihteen jälkeen LUMIn asiakkaat ovat olleet yksinomaan ulkomaalaisia turisteja.
”Suomalaiset tuntuvat ostavan enää vain aletuotteita tai tositarpeeseen, muutamia ihania kanta-asiakkaita lukuun ottamatta.”
Taustalla vaikuttaa ostamisen kulttuurin muutos.
”Tällä hetkellä laadukkaiden vaatteiden ja asusteiden ostaminen uutena ei ole trendikästä. Ne, joilla rahaa on, ostavat secondhandia ja käyttävät rahaa elämyksiin enemmän kuin aikaisemmin. Lisäksi osa kulutuksesta on siirtynyt kiinalaisiin verkkokauppoihin.”
Teksti Johanna Rämö
Kuvat LUMI
Uutisvinkki tai juttuidea? Ota yhteyttä: fafi@fafi.fi
